Cada vez más consumidores eligen marcas pyme: algunos productos cuestan hasta un 68% menos
Fideos, pan, papel higiénico y galletitas muestran diferencias importantes frente a las primeras marcas.
Las marcas de pequeñas y medianas empresas están ganando espacio en los almacenes y comercios de barrio. La diferencia de precios frente a los productos líderes se convirtió en uno de los principales motivos para que los consumidores prueben alternativas menos conocidas.
Un relevamiento difundido este sábado 14 de noviembre por Noticias Argentinas encontró diferencias de hasta el 67,9% entre productos de primeras marcas y opciones elaboradas por pymes.
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INGRESÁ A NUESTRO CANALEl cambio refleja una transformación en los hábitos de compra: cada vez más personas comparan precios, buscan segundas marcas y priorizan el rendimiento del dinero disponible antes que la identificación tradicional con una etiqueta.
Cuánto se puede ahorrar al elegir productos de pymes
La comparación de precios mostró diferencias significativas en cuatro productos de consumo cotidiano:
| Producto | Primera marca | Alternativa pyme | Diferencia |
|---|---|---|---|
| Fideos con huevo | $4.200 | $1.350 | 67,9% |
| Pan artesano de 500 gramos | $6.500 | $2.900 | 55,4% |
| Papel higiénico, 4 rollos | $5.800 | $3.900 | 32,8% |
| Galletitas de agua, 330 gramos | $2.300 | $1.500 | 34,8% |
La diferencia más pronunciada apareció en los fideos: mientras el paquete de primera marca cuesta $4.200, la alternativa pyme relevada se consigue a $1.350. Son $2.850 menos por paquete.
En el pan artesano de 500 gramos, el ahorro alcanza los $3.600. En tanto, en el papel higiénico y las galletitas también se registraron diferencias superiores al 30%.
Los valores corresponden al relevamiento publicado y pueden variar según el comercio, la zona y la fecha de compra.
Los almacenes advierten un cambio en las decisiones de compra
Fernando Savore, representante de la Federación de Almaceneros de la Provincia de Buenos Aires, explicó que las pequeñas empresas están logrando mantener precios más competitivos, mientras que algunas grandes marcas aplican aumentos con mayor frecuencia.
Como ejemplo, señaló que las listas de productos lácteos de primeras marcas acumularon incrementos del 8% durante los últimos tres meses, mientras que los proveedores pyme mantuvieron valores más estables.
También describió un cambio en la rotación de mercadería: en su comercio, un proveedor de pan lactal de una marca pyme repone productos tres veces por semana, mientras que el distribuidor de una primera marca realiza entregas semanales de cantidades considerablemente menores.
Según Savore, los clientes están dispuestos a probar productos alternativos y, cuando quedan conformes con su calidad, vuelven a comprarlos.
Más del 78% de los consumidores modificó sus hábitos
La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) señaló que más del 78% de la población ajustó sus hábitos de compra, con una mayor búsqueda de segundas marcas, marcas propias y presentaciones económicas.
El relevamiento de ventas minoristas de octubre también registró una caída interanual del 3,5% en alimentos y bebidas, aunque destacó la preferencia creciente por productos menos conocidos y de menor precio.
Salvador Femenia, representante de CAME, explicó que la migración hacia segundas y terceras marcas se observa desde aproximadamente 2022, en paralelo con la caída del consumo de alimentos.
El dirigente señaló que los consumidores de almacenes y autoservicios son cada vez más selectivos debido a las restricciones en el dinero disponible.
Qué muestran los indicadores del consumo
Los datos del último informe de Scentia reflejan diferencias entre los canales comerciales.
En septiembre, los kioscos y almacenes tradicionales mantuvieron sus volúmenes de venta respecto del mismo mes de 2025. En cambio, el consumo masivo general cayó un 1,2% interanual.
También se registraron retrocesos en otros canales:
- Supermercados de cadena: -2,6%.
- Autoservicios independientes: -3,7%.
- Mayoristas: -3,4%.
Sin embargo, al observar los primeros nueve meses del año, los kioscos y almacenes acumularon una caída del 2,4%, frente a una contracción del 2,7% del consumo masivo total.
Por su parte, el informe Consumer Outlook 2027 de NielsenIQ indicó que el 50% de los consumidores argentinos pasó de marcas conocidas a alternativas más económicas. En América Latina, ese porcentaje fue del 41%.
El mismo estudio señaló que el 74% de los consumidores argentinos afirmó haber comprado con mayor cautela productos de primera necesidad durante el último año.
Las pymes encuentran una oportunidad en los comercios de cercanía
La búsqueda de precios más bajos está modificando la competencia en las góndolas. Para las pequeñas empresas, ofrecer productos a valores más accesibles representa una oportunidad para ampliar su presencia en almacenes y comercios de barrio.
Al mismo tiempo, los consumidores incorporan nuevas opciones a sus compras habituales y dejan de elegir exclusivamente por el reconocimiento de una marca.
La tendencia muestra que, en un escenario de presupuestos más ajustados, la comparación de precios y la relación entre costo y calidad tienen un peso cada vez mayor en las decisiones de compra.
Lectura rápida
¿Qué diferencia de precios se detectó entre primeras marcas y pymes?
Hasta un 67,9% en algunos productos relevados.
¿En qué producto apareció el mayor ahorro?
En los fideos con huevo: $1.350 la alternativa pyme frente a $4.200 de primera marca.
¿Cuántos consumidores argentinos cambiaron de marcas conocidas a opciones más económicas?
El 50%, según el informe Consumer Outlook 2027 de NielsenIQ.
¿Qué porcentaje de la población modificó sus hábitos de compra?
Más del 78%, de acuerdo con CAME.
¿Los precios relevados son los mismos en todos los comercios?
No. Los valores pueden variar según el establecimiento, la zona y el momento de la compra.
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