Meta desaceleró el crecimiento publicitario en Europa tras los cambios en la privacidad
Los ingresos por anuncios aumentaron un 18% interanual en el tercer trimestre de 2026, frente al 33% registrado en Estados Unidos y Canadá. La regulación europea obliga a la compañía a ofrecer una alternativa con menor personalización.
Meta registró un crecimiento más moderado de sus ingresos publicitarios en Europa durante el tercer trimestre de 2026, en un contexto marcado por las nuevas exigencias de la Unión Europea sobre el uso de datos personales para segmentar anuncios en Facebook e Instagram.
Según los resultados financieros presentados por la compañía, los ingresos publicitarios europeos alcanzaron aproximadamente los 14.230 millones de dólares, frente a los 12.070 millones del mismo período de 2025. La suba interanual fue cercana al 18%.
En Estados Unidos y Canadá, en cambio, el crecimiento rondó el 33%. A nivel global, los ingresos publicitarios de Meta llegaron a unos 63.100 millones de dólares durante el trimestre, con un aumento del 26% interanual.
La diferencia entre regiones volvió a poner el foco en el impacto comercial de las restricciones al uso de información personal para personalizar la publicidad digital.
Por qué Europa cambió las condiciones para los anuncios
El cambio responde a la aplicación de la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea, conocida como DMA, que establece obligaciones específicas para las grandes plataformas tecnológicas.
En abril de 2025, la Comisión Europea concluyó que el modelo de Meta, que obligaba a los usuarios a elegir entre pagar por una versión sin anuncios o aceptar publicidad personalizada basada en sus datos, no cumplía con los requisitos de la normativa. La empresa recibió una multa de 200 millones de euros.
Posteriormente, Meta incorporó una alternativa gratuita con anuncios menos personalizados para los usuarios de la región. La opción utiliza información más limitada para seleccionar la publicidad, en lugar de depender del conjunto de datos que permite construir perfiles más detallados de cada persona.
El objetivo regulatorio es que los usuarios tengan una alternativa que reduzca el uso de sus datos personales sin obligarlos a pagar para acceder al servicio.
Qué cambia para los anunciantes y los usuarios
La publicidad personalizada permite a las empresas orientar sus campañas hacia públicos con intereses y comportamientos específicos. Cuando se dispone de menos información para segmentar los anuncios, puede resultar más difícil alcanzar a las personas con mayor probabilidad de realizar una compra o interactuar con una campaña.
Meta sostiene que los anuncios menos personalizados son menos relevantes y eficientes que los que utilizan una segmentación más amplia. Esa diferencia puede influir en los resultados que obtienen los anunciantes y en cuánto están dispuestos a pagar por sus campañas.
Sin embargo, los resultados trimestrales no permiten atribuir toda la desaceleración europea a la regulación. El desempeño publicitario también depende de la demanda de los anunciantes, la cantidad de impresiones, los precios y otros factores del mercado.
Además, la compañía no había informado públicamente cuántos usuarios europeos habían elegido la modalidad menos personalizada, por lo que no es posible determinar con precisión qué proporción del resultado responde a esa decisión.
La discusión entre privacidad y negocio digital sigue abierta
La Comisión Europea busca garantizar que los usuarios puedan decidir cómo se utilizan sus datos personales, mientras que Meta debe adaptar su modelo comercial a las obligaciones regulatorias.
La empresa cuestionó la sanción y recurrió la decisión. Al mismo tiempo, el organismo europeo continúa evaluando la alternativa de anuncios menos personalizados y su adecuación a las exigencias de la normativa.
El caso muestra uno de los principales desafíos de la economía digital: compatibilizar la protección de la privacidad con un modelo publicitario que depende, en buena medida, de la segmentación de audiencias.
Lectura rápida
¿Cuánto crecieron los ingresos publicitarios de Meta en Europa?
Aumentaron cerca del 18% interanual durante el tercer trimestre de 2026.
¿Qué ocurrió en Estados Unidos y Canadá?
Los ingresos publicitarios crecieron aproximadamente un 33% en el mismo período.
¿Por qué Meta ofrece anuncios menos personalizados en Europa?
Para responder a las exigencias de la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea.
¿De cuánto fue la multa europea?
La Comisión Europea impuso a Meta una sanción de 200 millones de euros en abril de 2025.
¿Está confirmado que la regulación explica toda la desaceleración?
No. Los resultados muestran una diferencia de crecimiento entre regiones, pero no permiten atribuirla exclusivamente a los cambios regulatorios.
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