Leve mejora en el consumo: caen las compras en supermercados y crecen los almacenes de barrio

El consumo masivo en la Argentina empieza a mostrar una recuperación moderada, aunque con un cambio marcado en la forma de comprar. Mientras las grandes cadenas de supermercados siguen en baja, cada vez más familias optan por compras pequeñas y frecuentes en comercios de cercanía para poder administrar mejor el dinero en un contexto económico ajustado.

Así lo explicó Damián Graziano, director comercial de Nielsen para varios países de la región, quien describió el escenario actual como una etapa de transición. “En abril todavía no está recuperando supermercados. Lo que estamos viendo es una tendencia que empieza a ser de mediano y largo plazo”, señaló.

De acuerdo a su análisis, el consumo muestra “un leve brote verde”, luego de meses de caída iniciados en la segunda mitad del año pasado. “Esa tasa que empezaba a tender a cero hizo un pequeño rebote, básicamente traccionado por bebidas y alimentos”, indicó. A diferencia de otros momentos, el repunte ya alcanza a productos básicos, lo que refleja una mejora más sólida en la canasta.

Sin embargo, el crecimiento es limitado. “Nos lleva a un interanual del 1%, empieza a verse un poco ese recupero, pero somos muy conservadores porque ahora se compara contra bases más altas del año pasado”, advirtió.

En paralelo, los precios continúan subiendo, aunque con diferencias según el canal. “La aceleración se está viendo en todos los canales, pero en autoservicios las variaciones son un poco menores, y eso también está atrayendo al consumidor”, explicó.

Este comportamiento responde a un cambio más profundo: el consumidor abandona la compra grande en supermercados y prioriza controlar el gasto. “El consumidor se está yendo de la gran cadena, de la compra grande. Hoy el bolsillo está muy apretado y busca controlar el gasto”, sostuvo. En esa línea, detalló: “Empieza a tener más visitas a tiendas más chicas. El almacén de barrio y el autoservicio están más atractivos”.

El motivo principal es la presión sobre los ingresos. “Hay una correlación casi uno a uno entre el aumento de tarifas y la caída del consumo. Lo que antes se gastaba en productos hoy se destina a transporte, luz o gas”, afirmó. Y sintetizó el cambio de lógica: “Se pasa de un consumo aspiracional a uno funcional”.

El impacto también se observa en la actividad comercial. “Hay entre 600 y 700 tiendas menos a nivel nacional en algunos rubros, como perfumerías”, ejemplificó, y lo vinculó directamente con la falta de dinero en circulación: “No hay pesos, y eso se ve en el consumo”.

Incluso los sectores de mayor poder adquisitivo ajustaron sus decisiones. “El ABC1 hoy no está traccionando consumo. Está pensando en viajar, en comprar un auto o en invertir en una propiedad”, explicó.

A nivel regional, el fenómeno se repite. “El latinoamericano busca precio, es más volátil con las marcas y empieza a comoditizar el consumo”, indicó, y agregó que el 35% de los consumidores prioriza el precio, una conducta que también se observa en países como Brasil, Colombia y México.

Por último, advirtió que los supermercados siguen siendo el sector más golpeado, con una caída cercana al 5% interanual en el último bimestre, lo que los posiciona como el principal factor que aún tira hacia abajo los niveles generales de consumo.

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Lectura rápida

¿Qué está pasando con el consumo?
Hay una leve recuperación, pero todavía frágil.

¿Qué rubro sigue cayendo?
Los supermercados, con baja en ventas.

¿Qué cambia en los hábitos?
Las personas hacen compras más chicas y frecuentes en comercios de barrio.

¿Por qué ocurre este cambio?
Por la pérdida de poder adquisitivo y el aumento de tarifas.

¿Qué productos impulsan el repunte?
Principalmente alimentos y bebidas, incluso básicos.

¿Qué pasa con los precios?
Siguen subiendo, aunque menos en autoservicios.

¿Qué tendencia se consolida?
El paso de un consumo aspiracional a uno funcional, enfocado en lo esencial.

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