Reyes Magos: leve repunte en la venta de juguetes, con subas que no alcanzaron el 1%

Las compras vinculadas a la tradicional celebración mostraron una mejora moderada en las unidades vendidas, impulsada principalmente por promociones y acciones comerciales en todo el país. El gasto promedio superó los $20.000, aunque con fuertes diferencias según el canal de venta.

Las ventas de juegos y juguetes por el Día de Reyes registraron un incremento del 0,9% en unidades en comparación con 2025, de acuerdo con datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Desde el sector atribuyeron el resultado a una “intensa campaña de promoción” desplegada durante los días previos a la fecha.

Preferencias de consumo y contexto del mercado

Según el relevamiento del sector, más del 80% de los regalos fueron juegos y juguetes, con una “marcada preferencia” por propuestas didácticas y de juego activo. Desde la entidad señalaron que las acciones promocionales, que incluyeron la presencia de Reyes Magos en jugueterías de distintos puntos del país, “permitió sostener el nivel de actividad y lograr una leve mejora frente al desempeño de Navidad, en un contexto de consumo todavía muy exigente”, afirmó el presidente de la Cámara, Matías Furió.

Entre los artículos más buscados se destacaron:

• Juguetes de aprendizaje temprano, vinculados a formas, colores, números, letras y encastres.
• Juegos de mesa en formato pocket.
• Juguetes para el aire libre, especialmente los asociados a la temporada de verano, como lanza aguas, inflables, piletas y camioncitos.

En este último rubro, la CAIJ remarcó que las altas temperaturas registradas a fines de año impulsaron la demanda.

Diferencias en el ticket promedio

El ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $23.000, aunque con variaciones significativas según el punto de venta:

• Jugueterías de barrio: alrededor de $20.500 por unidad, con predominio de productos nacionales y de menor valor.
• Cadenas de jugueterías: un promedio cercano a los $45.000, con mayor presencia de productos importados y con licencias.
• Supermercados: un gasto estimado en $9.500, principalmente en artículos de verano.

Desde la Cámara indicaron que, al no registrarse aumentos de precios respecto de 2025, la demanda se mantuvo estable, en un escenario donde las familias planificaron con mayor cuidado sus gastos.

Promociones y medios de pago

Las billeteras virtuales, planes de financiación y promociones bancarias volvieron a jugar un rol central. Más del 95% de las operaciones se concretaron mediante tarjetas de crédito, pagos electrónicos y cuotas sin interés, lo que permitió sostener el nivel de ventas en una fecha clave para el sector juguetero.

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