Meta anuncia la llegada de publicidad a WhatsApp y sacude el mercado global
Meta Platforms anunció que WhatsApp incorporará anuncios publicitarios en su interfaz, en lo que representa un cambio clave en la estrategia de monetización de la plataforma. El anuncio provocó una suba del 2,8 % en las acciones de la empresa en las operaciones previas a la apertura de Wall Street.
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La compañía aclaró que los chats privados seguirán libres de anuncios y protegidos con cifrado de extremo a extremo, pero confirmó que la publicidad se desplegará en la sección “Novedades”, donde también se implementarán herramientas comerciales como canales promocionados y contenidos por suscripción.
Este nuevo enfoque posiciona a WhatsApp como un canal adicional para expandir los ingresos publicitarios del grupo, más allá de Facebook e Instagram.
Un servicio gratuito en transformación
Desde su adquisición por USD 19.000 millones en 2014, WhatsApp se mantuvo libre de publicidad. Sin embargo, la introducción de anuncios y funciones premium marca una modificación sustancial del modelo de negocio. Según Meta, se trata de una vía para sostener el crecimiento en un contexto de alta competencia y mayor regulación sobre privacidad de datos.
WhatsApp en Argentina: uso masivo
En Argentina, WhatsApp es la red más utilizada, con un 93 % de penetración mensual entre usuarios de internet. Le siguen Instagram y Facebook, también de Meta, ambas con más del 80 % de uso.
La incorporación de contenido promocional podría generar un cambio en la percepción de los usuarios, que hasta ahora accedían a la aplicación de mensajería sin interrupciones ni publicidad directa.
Monetización y suscripciones
Meta también prevé desarrollar nuevos formatos de ingresos dentro de WhatsApp, como:
- Suscripciones a canales para acceder a contenido exclusivo.
- Publicidad en los Estados, similar al modelo de Instagram Stories.
- Canales destacados mediante pagos para aumentar la visibilidad.
El despliegue global se realizará de forma progresiva. Por el momento, no se informó si habrá versiones sin publicidad mediante pago, aunque la empresa no descartó evaluar alternativas.
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